Els consumidors actuals són molt més conscients socialment i mediambientalment que fa uns anys.Això també es reflecteix en les seves expectatives creixents que les marques tracten el medi ambient d'una manera que no comprometi la vida de les generacions futures.Per tenir èxit, les marques no només han de convèncer amb un perfil únic, sinó que també han de respondre a la demanda creixent d'ús responsable dels recursos i estils de vida sostenibles del consumidor.
Informació sobre el comportament dels consumidors "Com millorar el valor de la vostra marca i fer bé pel medi ambient": el llibre blanc analitza una sèrie d'estudis i enquestes recents sobre com els estils de vida i les expectatives dels consumidors moderns han influït en les seves preferències i el seu comportament de compra a l'hora d'escollir productes. i marques.Un aspecte important en les decisions de consum dels consumidors és la conducta ètica d'una marca.Esperen que les marques els ajudin a ser sostenibles.Això esdevé especialment rellevant pel que fa a l'ascens dels millennials i de la generació Z, que estan especialment compromesos amb les empreses que segueixen objectius de desenvolupament sostenible i crides socials a l'acció.El llibre blanc ofereix exemples de marques que van influir positivament en el creixement del seu negoci integrant amb èxit la sostenibilitat al seu perfil de marca.
L'embalatge com a ambaixador d'una marca El llibre blanc també posa un focus especial en el paper de l'envàs d'un producte com a important ambaixador de la marca que influeix en les decisions dels consumidors en el punt de venda.Amb la seva creixent atenció a la reciclabilitat i la reutilització dels envasos i el seu desig de reduir els residus de plàstic, els envasos de paper estan augmentant com a solució d'embalatge preferida pels consumidors.Té una forta credencial en termes de sostenibilitat: és reciclable, reutilitzable, dimensionat per adaptar-se, compostable, fet amb recursos renovables i es pot eliminar fàcilment ja que no cal separar-lo.

Les bosses de paper completen un perfil de marca sostenible Les bosses de paper són una part important de l'experiència de compra i estan en línia amb un estil de vida modern i sostenible del consumidor.Com a part visible de la responsabilitat social corporativa d'una marca, completen perfectament un perfil de marca sostenible."En proporcionar bosses de paper, les marques demostren que es prenen seriosament la seva responsabilitat envers el medi ambient", explica Kennert Johansson, secretari general en funcions de CEPI Eurokraft."Al mateix temps, les bosses de paper són companys de compra sòlids i fiables que ajuden els consumidors a evitar els residus plàstics i minimitzar els impactes negatius sobre el medi ambient, els requisits perfectes per millorar el valor d'una marca".

Canviar del plàstic al paper Dos exemples recents de minoristes que han integrat amb èxit bosses de paper a la seva cartera de marques es troben a França.Des del setembre de 2020, E.Leclerc ofereix bosses de paper a base de fibres renovables en comptes de bosses de plàstic: reciclades o amb certificació PEFC™ procedents de boscos europeus gestionats de manera sostenible.La cadena de supermercats promou encara més la sostenibilitat: els clients poden canviar les seves antigues bosses de plàstic E.Leclerc per una de paper a la botiga i canviar la seva bossa de paper per una de nova si ja no es pot utilitzar1 .Paral·lelament, Carrefour ha prohibit a les prestatgeries les seves bosses de bioplàstic no reciclables per a fruites i verdures.Avui, els clients poden utilitzar bosses de paper kraft 100% certificades per FSC®.Segons la cadena de supermercats, aquestes bosses han demostrat ser molt populars entre els clients de diverses botigues de prova durant l'estiu.Ara està disponible una versió més gran de bosses de la compra a més de les bosses de la compra actuals2.